掌握百度競價后臺操作,轉化率提升5大技巧


我們都知道百度推廣是付費推廣,但是我們很多企業沒有專人負責百度競價賬戶,而部分企業打理的不專業,都是交給百度客服打理的,百度客服打理的賬戶很多,沒有充分的時間管理賬戶和對公司產品的不熟悉,造成百度推廣的效果不是很好,因此張家界鋒網科技在這里分享一些對于新手非常實用的操作,讓我們的賬戶的錢花的更有價值,帶來更多的轉化;
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一、合理的賬戶結構能夠帶來更多的展現和轉化
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賬戶層級下有:計劃,單元,關鍵詞,創意;賬戶結構的分配圍繞:把關鍵詞分配到合理的單元,將信息傳遞對的人;
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1.計劃可以按地域、產品類型、市場、新老、轉化效果、移動和計算機等來劃分;一個計劃內2個以上推廣單元;
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2.單元劃分要細致,每個單元的關鍵詞意思相近;一個單元不超多15個推廣關鍵詞,但多于5個推廣關鍵詞;
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3.創意要有吸引力,每個單元前期撰寫2-4條創意不能重復,語句通順;保留轉化點擊率高的創意,點擊率高說明這條創意更加吸引客戶點擊;

百度競價


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二、前期提高關鍵詞質量度,不同程度上可以降低平均點擊價格;
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關鍵詞質量度,主要是反映網頁的標題、網頁內容描述以及網民對該關鍵詞的認可程度,還有網站的打開速度、訪問URL匹配相關程度;這幾點做好了,關鍵詞質量度可以大大提升;
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1.網站打開速度要快,網站打開速度響應很大的影響用戶體驗,盡量選擇知名空間商購買空間;
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2.網頁的標題要與關鍵詞匹配,標題并且要出現關鍵詞;描述內容詳細,圖文結合;
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3.滿足網民對網頁的認可,關鍵詞訪問URL要與推廣的關鍵詞內容相關,滿足網民瀏覽習慣;
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三、拓展優質關鍵詞、斬斷否定詞,讓網站流量更精準,賬戶更省錢;
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拓展優質關鍵詞是為了添加不同的優質詞條,拓出來的詞價格往往比計劃中詞的價格要低,因此這是前期必做的推廣工作;斬斷和產品業務不相關、轉化效果極低的詞,阻止下次再搜索這個詞的點擊推廣了;
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1.?拓展優質關鍵詞和添加否定關鍵詞,在推廣管理-推廣報告-搜索詞報告中操作。
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四、關鍵詞的出價合理
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合理的關鍵詞出價,可以讓賬戶所有關鍵詞的得到相對平均展現和點擊;
1.降低高展現、多點擊關鍵詞的價格;控制消費該關鍵詞,讓其他單元關鍵詞得到推廣效果;
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2.提高低展現、低點擊的價格;嘗試提高低展現關鍵詞價格獲取點擊,如果該關鍵詞搜索量少的話,在合理價格就可以;
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3.高展現、低點擊的關鍵詞,點擊率低的原因可能是價格低沒排名、創意的相關與吸引程度;前者排名靠后的展現點擊肯定會差,可以提高價格獲取排名點擊;后者增加創意的相關性(url和關鍵詞匹配程度)、突出產品優勢吸引客戶;
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五、關鍵詞溢價過高
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關鍵詞溢價,是指點擊價格高于所觸發關鍵詞設定價格;常見的溢價會出現在:時段投放出價系數設置、出價策略;
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1.時段投放出價系數越高,所推廣的關鍵詞的溢價也越高;這個工具主要在競爭度提高時候會用到,如果在搜索競爭度比較大的時間段,沒有提高價格,您的排名會靠后,從而會出現有展現無點擊現象;合理提供出價系數,可以在競爭大的時間段分到流量;
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2.溢價-出價策略,出價策略是為了穩定某些個單元的關鍵詞排名而設定的??梢愿鶕约涸O置關鍵詞價格合理的提高出價比例,從而盡可能的達到傾向排名;


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